常州官方玩转 “苏超梗王”：输球不输流量，自嘲成就城市新名片

在江苏省足球超级联赛中，常州队因积分垫底被戏称为 “苏超梗王”，“常” 字笔画被网友调侃 “保卫战”—— 从 “吊州”“巾州” 到 “丨州”，甚至被 P 成 “〇州”，话题热度持续发酵。面对铺天盖地的网络玩梗，常州官方于 6 月 17 日通过 “常州发布” 首次正面回应：“与其被梗‘淹没’，不如与民同乐”，以豁达姿态主动接梗、造梗，将 “流量” 转化为城市发展的 “留量”。

一、从 “被梗淹没” 到 “全民狂欢”

常州队作为一支由建筑资料员、银行客户经理等业余球员组成的 “草根军团”，开赛五轮未尝胜绩且一球未进，却意外成为赛事最大焦点。新华社直播中将 “常州” 错标为 “丨州”，微博话题 #守卫笔画# 阅读量 48 小时破亿，甚至引发浙江衢州等地文旅部门 “众筹笔画” 的跨界互动。面对戏谑，常州官方不仅未回避，反而推出系列 “整活” 操作：三天内发布六条 “苏超” 主题视频，内容涵盖方言飙歌、文人对诗、家书情怀等，播放量超 160 万次；主场应援屏署名 “想进球、能进球、一定进球”，调试比分屏时自嗨 “8 比 0”，更拉来中华恐龙园 20 只仿真恐龙助阵中场表演，被网友调侃 “恐龙零妹妹想逆袭”。

二、流量变现的 “常州公式”

常州将网络热度精准转化为文旅消费动能。端午假期，针对客队扬州推出 “持扬州身份证免费游 A 级景区” 政策，三天接待扬州游客 15 万人次，带动当地餐饮、住宿消费激增 25%。天目湖景区更推出 “光头游客免费游” 活动，直接呼应 “零封”“剃光头” 等网络梗，吸引大量游客打卡。“票根经济” 成为另一大亮点：持 19.9 元球票可兑换电影票、景区门票及餐饮抵扣券，网约车平台发放千万元补贴，宠物托管、行李驿站等十项暖心服务让球迷 “一站式畅玩”。对阵南京赛前，常州推出 “56789” 专属折扣（景区门票 5 折、演出 7 折等），单场比赛带动消费超千万元。

三、自嘲背后的城市智慧

“常州发布” 在推文中直言：“城市的胸襟与自信，往往藏在敢于‘自嘲’、乐于‘共享’的智慧里”。这种智慧体现在：

• 文化破圈：将 “恐龙”“萝卜干炒饭” 等城市符号融入赛事，推出 “恐龙十三妹” 文创玩偶、“叫南哥” 帆布包等周边，三天销量破万件。
• 全民参与：球迷自发组织 “龙城集市”，免费发放鱼头汤、炒饭；赛后数千观众冒雨滞留清理垃圾，展现城市凝聚力。
• 长效布局：通过 “赛事 + 文旅” 模式，常州探索出文体旅融合新路径，西南财经大学专家汤继强评价其 “激活了城市内在的文化基因”，为全国提供 “赛事经济” 样本。

四、从 “梗王” 到 “长红” 的挑战

尽管常州成功破圈，但如何避免城市形象扁平化、实现可持续发展仍是难题。官方已开始布局：推出 “看球游城赢大奖” 活动，特等奖为常州智造的电动汽车；联动企业设计 “恐龙蛋炒饭” 等跨界产品，推动产业融合。正如常州市新闻传媒中心负责人所言：“适度自嘲反而显得真实，我们要做的是接住流量，更要接住责任。”

这场 “输球赢流量” 的战役，让常州在体育赛场外完成了一次漂亮的城市营销。当其他城市还在纠结于 “负面舆情” 时，常州用自嘲打开了一扇窗 —— 原来，城市的温度与魅力，往往藏在敢于直面调侃、乐于与民同乐的智慧里。